一、標題

　　一個完整的公關活動策劃文案必須有一個標題，這樣人們就可以理解它是一個活動策劃，而不是一個工作總結或評估報告。

　　標題可以直接寫為“XX公司XX活動策劃書”，也可以用點明某-activity主題的文字作為主標題，下面可以列出“XX公司XX活動策劃書”作為副標題。把標題寫得清楚易懂。

　　二.前言

　　也叫背景介紹。也就是說，它簡要介紹了這個文案的背景。因為，社會組織組織的任何特殊公關活動的策劃、組織和實施都不是沒有原因的，都有其特定的背景和需求。只有明確了這一背景和需求，才能制定出具體的規劃內容(方案)，才能說明舉辦這一活動的緊迫性和重要性。出于一定的活動背景，策劃內容(方案)會讓人看著它。序言應該簡明扼要。

　　三、調查與分析

　　公關活動的策劃是以調查分析為基礎的，是策劃公關活動的前期工作。調查分析主要是對組織形象進行具體分析，可以從當前組織形象的優勢、問題和機遇三個方面進行分析，從而明確下一步公關工作的重點和方向。

　　調查分析應注意調查對象的代表性、調查方法的適用性、調查方法的科學性、數據收集的真實性和全面性以及分析結論的可靠性。

　　四.目標戰略

　　為了提高公關活動的策劃效果，有必要確立公關目標。目標分類應根據組織的具體情況進行選擇，如將目標分為一般目標和子目標、長期目標、階段目標和具體目標等。

　　目標戰略主要考慮設定的目標是否符合社會組織的發展戰略、組織形象的定位要求、公眾需求、社會文化及其發展需求以及組織存在的問題。

　　V.創造力的描述

　　創造力是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特征和公眾需求進行的創造性思維活動，是整個公關活動策劃中的收尾工作。一個有創意的公關策劃可以吸引和感染公眾，并使公關傳播獲得良好的效果。

　　創意內容包括：

　　1.活動主題。

　　2.活動名稱和項目。

　　3.口號。

　　4.宣傳作品等。

　　活動的主題應該新穎，富有獨特性和個性，意境和吸引力。

　　六.媒體戰略

　　公關活動的過程就是組織信息傳播和向公眾雙向溝通的過程。因此，正確選擇媒體是活動成功的重要組成部分。媒體的選擇要有針對性、可行性和有效性。

　　七.活動策劃

　　活動策劃是特定活動的指南。每個活動策劃都應該根據每個活動項目來制定。活動策劃應該全面、可操作和具體。

　　八、預算

　　正確的預算是實施活動的保證。

　　預算應該合理、全面，并留有余地。

　　九.效果評估

　　正確評價此次活動的效果，有助于組織了解公關策劃的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，為下一輪公關工作提供新的信息。

　　效果評估應以目標為基礎，實事求是，并給出評估效果的方法。

　　X.簽名

　　文案，應該說明：

　　1.策劃者的姓名。公關公司、公關部門或策劃者的名稱。

　　2.策劃寫作時間。x年x月x日。